近日，寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)管局印發(fā)了《寧波市奉化區(qū)商品市場網(wǎng)絡(luò)直播行為主體職責(zé)規(guī)定》，以下簡稱《職責(zé)規(guī)定》）。現(xiàn)就《職責(zé)規(guī)定》解讀如下：

一、制定背景

網(wǎng)絡(luò)直播營銷，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢頭迅猛，在促進就業(yè)、擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用，但同時出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權(quán)取證困難等問題，各方職責(zé)不明，人民群眾對此反映強烈，有必要及時出臺相應(yīng)的制度規(guī)范。

二、制定目的

為持續(xù)整治網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象，規(guī)范市場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行為，壓實網(wǎng)絡(luò)平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者等責(zé)任，以期厘清市場舉辦方對場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行為的主體職責(zé)，促進市場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康發(fā)展，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

三、制定依據(jù)

《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》、《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國專利法》等法律法規(guī)和《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》。

四、主要內(nèi)容

《職責(zé)規(guī)定》共三部分，主要闡述了市場舉辦者與市場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行為主體（直播間運營者、直播營銷人員）三方職責(zé)。

第一部分闡述市場舉辦者的職責(zé)：督促市場內(nèi)直播間運營者和直播營銷人員做好主體合規(guī)要求、做好商品或服務(wù)合規(guī)要求、做好行為合規(guī)要求。

第二部分闡述市場內(nèi)直播間運營者的職責(zé)：做好主體合規(guī)要求、做好商品或服務(wù)合規(guī)要求、做好行為合規(guī)要求。

第三部分闡述市場內(nèi)直播營銷人員的職責(zé)：做好主體合規(guī)要求，協(xié)助市場內(nèi)直播間運營者做好商品或服務(wù)合規(guī)要求和行為合規(guī)要求。

解讀機關(guān)：寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)督管理局

解讀人：何仁樂

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